La nostra azienda opera nel settore della realizzazione di siti internet e del web marketing. Una campagna di posizionamento mirata deve ottenere la massima visibilità sui motori di ricerca in corrispondenza a precise ed opportune parole chiave.

La scelta delle "migliori" keyword (parole chiave di successo) è il primo passo da compiere prima di procedere con qualsiasi forma di promozione on line.

Nel nostro esempio (promozione del sito e dei servizi di una web agency) opereremo ragionando sui termini, ed in particolar modo sulle loro combinazioni, da più punti di vista. Cominciamo con il primo.
E' questo il caso di utenti alla ricerca di informazioni specifiche per la creazione di siti Internet. Tale ricerca può essere finalizzata all'acquisizione di competenze nei linguaggi di programmazione per il web (php, asp, ecc.), all'acquisto di un hosting con determinate caratteristiche tecniche (sistema operativo e servizi associati) o, ancora, al contatto di una web agency. Dalle statistiche ottenute mediante i tool di analisi sulle keyword più utilizzate per le ricerche sui principali motori, ai primi posti risultano:

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Evidentemente la tecnologia più richiesta è l'utilizzo del linguaggio Php. Nonostante sia ormai notorio che i siti Internet realizzati in tecnologia Flash, molto accattivanti dal punto di vista della grafica e del design, presentano l'inconveniente di non essere molto ben visti dai motori di ricerca ( ancora poco abili ad interpretare i contenuti testuali presenti all'interno dei filmati flash), discreta domanda esiste relativamente a siti realizzati in Flash.

Il termine "creare" (in luogo di "implementare" o "realizzare") è sempre preferito da chi si avvicina per la prima volta al settore del web design e della costruzione di siti Internet in genere. La web agency, nell'ottica di ottenere il maggior numero possibile di visite al proprio sito, non può non può prescindere dall'uso improprio del linguaggio da parte dell'utenza media. Pertanto, talvolta, nella fase di individuazione delle parole chiave di successo bisogna prendere in esame, oltre a quello tecnico, anche il linguaggio di uso comune.
Ancora più in generale, spesso l'utente non conosce le tecnologie impiegate per realizzare un sito Internet. Sicuramente la parola "sito" è nota a tutti...anche a chi non utilizza un PC o conosce ed utilizza qualche programma per lavoro. Quindi, guisto "facendo 1+1", "creare" e "sito" sono termini molto ricorrenti per i non addetti ai lavori. Alcuni inoltre inoltre, raffinando la ricerca, aggiungono anche i termini "web" o "Internet" accanto alla parola chiave "creare sito". Questi i risultati delle statistiche nel caso menzionato:

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In qualche caso l'utente cerca informazioni per il proprio sito (artisti, autori, fotografi, ecc..) e quindi fa ricorso all'uso di termini del tipo "personale", "il tuo", "il mio", "il proprio". Queste le statistiche del caso:

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Molto spesso il navigatore vuole cimentarsi nella programmazione web ma non ha la minima idea di come procedere sia in termini di software per l'editing grafico e del codice che in termini di piattaforme. In questi casi frequente l'uso della keyword "come" che, appunto, rivela l'intenzione di acquisire le nozioni sul percorso che è necessario intraprendere per il raggiungimento dell'obiettivo. L'analisi delle parole chiave più utilizzate conduce a questi risultati:

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Si passa poi a chi, o per sentito dire, o per esperienza diretta (stanco magari di dover ricorrere a consulenti per ogni aggiornamento al proprio sito) va alla ricerca di un sito Internet dinamico e autogestibile. In questo caso le parole chiave più utilizzate sono:

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Infine citiamo il caso in cui l'analisi di alcuni termini abbastanza ricorrenti e generici non chiarisce l'intento di chi esegue la ricerca. Ecco alcuni esempi:

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Tali ricerche conducono a pensare che dal lato dell'utente sia fatto un ragionamento del tipo: "come fare per creare" o "web agency per"?. Tale omissione comporta la restituzione, da parte dei motori, di moltissimi risultati poco pertinenti. Nell'individuazione delle keyword di successo, quindi, è opportuno valutare con molta attenzione, da un lato le abitudini degli utenti, dall'altro quali sono le parole chiave utilizzate da visitatori realmente interessati ai contenuti presenti sul vostro sito. Una visita non pertinente (cioè di un visitatore incappato nelle vostre pagine poichè il sito è indicizzato in modo non coerente alla tematica in esso trattata) non produce business!!!

Considerazioni finali: Spesso accade che alcuni termini vengano utilizzati dall'utente in modo errato poichè ignora la lingua inglese o comunque non ha confidenza con i termini informatici (ovviamente quasi sempre in inglese). L'analisi delle keyword, nell'ambito considerato in questo articolo (WEB), rivela infatti un uso frequente delle seguenti parole chiave:

creare sito ecommerce

creare portale ecommerce

Qui il termine errato "ecommerce" andrebbe correttamente sostituito con "e-commerce". Tuttavia anche se errato, data la grande mole di ricerche eseguite con "ecommerce", è bene prendere ottimizzare anche questa parola chiave. Il ragionamento è il seguente: "se tanti utenti sbagliano e scrivono ecommerce al posto di e-commerce, che faccio???.... aspetto che imparino ad utilizzare il termine corretto o faccio in modo che sbagliando trovino comunque il mio sito?"

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